营销组合拳连续出手一汽-大众销量逆势上扬【汽车时代网】

2021-02-15

      在今年7月份,面对上半年销量大幅下降,一汽-大众给了自己的成绩打了“不及格”。而当车市整体疲软,如何止跌上升?如何破局?这道难题,一汽-大众仅用4个月的时间就交出了失望的答卷。销量数据表明,一汽-大众下半年前三个月的展现出稳步回归,以7月份为拐点,呈现出先抑后扬的曲线特征。

 

5林大惠


车界“大众情人”  内外习新速腾


百强巡展普宁站一汽-大众车内受困演示

      “这是一汽-大众厂家、经销商上下齐心协力的结果。面临今年国内车企大幅度的降价促销,一汽-大众并没波澜而上进行恶性的价格战,而是大力研究用户市场需求,通过更多样化的广告宣传手段、金融政策以及增加产品配备等来吸引用户。另外,我们注重提升服务质量,确保车好、价好、服务更好,那销量增长就是自然而然的事。”一汽-大众相关负责人回应。
增配不调高 多款特惠新车
“5林大惠  超值价到” 限时特惠活动
      为了进一步提振市场,一汽-大众还采取了一系列实实在在的惠及促销措施,比如7月份捷达、宝来质惠版全面推出之后,各项实用配置大幅升级的同时价格优惠了上万元,一下子让用户的购买热情高涨起来。9月份,一汽-大众旗下迈腾、速腾、高尔夫、捷达、宝来五大车型,又联合推出了“5林大惠  超值价到” 限时特惠活动等等,让一汽-大众的产品在同级中的性价比更加引人注目。
      而当面临市场参差不齐的各种繁复品牌,用户更愿意自由选择那些品质、口碑俱佳的大品牌。今年以来一汽-大众主动推出了一系列新车型,及时满足用户市场需求,得到了市场的一致认可。3月份全面焕新的新的速腾上市,再次引领A+级市场新标准;4月份,节能环保的高尔夫1.2TSI发售,沦为城市绿色上下班的选用车型;6月份,引导动感风尚新潮流的高尔夫R-Line全面引进,受到市场欢迎。
非常丰富营销活动 品牌提升广告宣传量
      在渠道拓展方面,一汽-大众积极开拓空白市场,做渠道沉降。例如多年参与务实、落地的百强巡展系列活动,借助卓越的营销平台与经销商伙伴一同拓展三四级汽车市场,在提高经销商的车展营销能力的同时也提高了品牌的影响力,最终构建销量的提高。在未来,希望能继续加强对于空白市场站点的拓展,借助新媒体的宣传力量,把巡展打造成家喻户晓的精品化项目。
与此同时,一汽-大众更是大胆尝试电商策略,以宝来质惠版为事例,在即将到来的“双11”期间出售,不仅可以享受“499抵1499”的惠及活动,还可享用此前的最高1.4万元的超值钜惠,加上购置税减半。如此综合算数来“双11”购买宝来质惠版,最低可获得“八六折”的超值钜惠。
      另外,一汽-大众还通过诸多活动,拉升品牌知名度,促进终端营销。比如高尔夫在中国汽车拉力锦标赛的强势展现出;捷达、宝来赞助浙江卫视热播体育竞技节目“全能无限大王”;一汽-大众赞助商“拜仁中国行”、积极开展“儿童安全行动”等等。
如此,上下齐心,活力全开,各环节都可圈可点,销量提高当然是自然!


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