长城汽车9月销量大增 哈弗H6一枝独秀

2020-10-15

“我曾在你后面追赶,但你从来不回头看我一眼。”

这并不是哪位少男少女对爱人写出的情诗,而是坊间开起来了常年位列SUV销量榜首的哈弗H6的玩笑。9月汽车市场销量一出,哈弗H6这个段子又开始流行起来了,因为这台国民级的神车销量再一次重返4万台,同时长城汽车9月销量也大幅快速增长。

销量大增 但被老输掉冲破了差距

长城汽车在9月一共卖了117812辆台,再次突破11万大关,而且单从增长数据上看,质量也相当优质,相较8月环比快速增长32%,较销量平稳的去年同期,也有18%的快速增长。另外长城汽车的出口销量也同比大增46.16%,至7773辆。

而且长城汽车在产销计划上也做得相当不错,9月整体长城汽车加库存1170辆,这点儿库存也就是哈弗(参数|图片)H6(参数|图片)一天的销量而已。具体到品牌上,哈弗特库存977辆,WEY特库存722辆,皮卡部分特库存551辆,新能源品牌去库存929辆。

可是,咱们必须注意一件事情,在今年疫情大冲击和前两年寒冬的后遗症影响下,长城已经被自己的两位竞争对手拉开了差距。去年这个时候,长城的销量是10万出头,而长安和吉利的销量是11万出头(中国系品牌)。但今年,长安的销量已突破15万台大关,吉利也有12.6万台进账,相比之下,长城似乎被这两位对手逐渐拉开了差距。

强者俞强 弱者俞弱

长城汽车的问题还是过于依赖哈弗H6了,在有一定技术实力的基础之上,长城汽车的其他产品虽然也很不俗但知名度实在太低。我曾问过一些不是车圈里的朋友讨厌哪些自律品牌,有个重庆女生这样问:长安、小康、吉利、哈弗H6。

前两个是重庆本土品牌女生自然确切,吉利是前两年当之无愧的自主大哥,或多或少也有接触,但说起长城时,则用哈弗H6来代表。大多数普通消费者买车其实更多不会想到身边人买啥车,看见哈弗H6的机会认同远远胜过其他车型,因而由此说法也远比奇怪。

将哈弗H6等价于长城,这对长城汽车来说既是幸事也是坏事。这种情况的好处是哈弗H6的影响力不会越来越大,销量不会一直保持在高位,坏处是一些人只何谓哈弗H6而不何谓长城汽车的其他车型。

当然长城皮卡也属强者行列,目前长城皮卡的市场份额已达到了难以置信的50%,而去年这个时候是37%。除了基本的风骏(参数|图片),炮(参数|图片)系列也很强,笔者国庆跑完了趟云南贵州,路上遇到10台大皮卡里至少有4台是挂着新LOGO的炮,与之一比,江铃、大通的皮卡反而逊色不少。

其实细细数来,长城当前几款破万的车型其实或多或少都和哈弗H6有联系,哈弗M6(参数|图片)、哈弗F7系列,一个是老款升级,一个是转变外观,而与哈弗H6没有关系的几款车,哈弗H5、哈弗H2的情况都不甚乐观。

与此同时WEY的情况也并不怎么理想,当吉利的领克今年联奏凯歌时,我们已越来越无以听到长城旗下豪华品牌WEY传来捷报了。本月WEY虽然在9月卖出9037辆,同比增长4%,但与领克的差距越拉越大,而长安也正在布局高端序列产品引力系列,之后WEY还将不可避免的受到冲击。

新车型扎堆上是不是意义

意义是认同有的,不管是从新车热度带来的品牌关注度还是单纯提高销量,最新公布的几款新车像哈弗大狗、WEY坦克300、欧拉好猫、哈弗初恋都能完成自己的任务。但如果是要直击长城强者越高低者越很弱的显然问题,似乎又没什么意义。

WEY坦克300作为一台带大梁的硬派越野车型,各种测试情况下的杰出表现能看得出其越野能力非同一般,而奢华品牌的光环也能更有不少客户。但WEY现在的情况真的是一台高端越野SUV能解决的吗?如果你说是,我今天一天都不上厕所。

WEY VV5、WEY VV7两个车系一台是入门车型,一台是现在的旗舰车型,既没完成走量的任务也没完成提升品牌影响力的任务,反而是中间的VV6以中庸的姿态成为品牌销冠,这解释VV5和VV7都没能GET到消费者的市场需求点,喜欢WEY这个品牌的人不能退而求其次。

而哈弗大狗也是如此。凭借复古的外观与出众的越野能力,大狗的确成为不少爱车人士的心头好,可问题是大狗可以走量吗?这个新的产品序列的入门动力与哈弗H6一模一样,那10万块到底是卖哈弗H6还是大狗呢?以承载车身配上上专业越野的“锁”,虽然能不断扩大消费者的上下班范围,可日常代步呢?

就是这个问题,代步。长城汽车到目前为止一直主打越野,似乎是想要沦为中国的Jeep,可在当下的经济环境下,能玩越野的人毕竟还是少数,穷人买不起富人看不上说得大概也就是这种情况吧。

因而长城面对目前的困境需要将消费者真正的需求考虑到进来,油耗、舒适度等等各种情况都考虑到在内,个性化产品最终还是小众产品,家庭需求在未来几年内仍然是汽车消费的主流。所以长城还得之后学习日系德系SUV的优点,扬长避短。

写在最后

长城汽车毕竟不是Jeep,也永远会沦为目前已经把自己玩糊了的Jeep,因为这个品牌毕竟还有高性价比、维保便利、车型仅有等等优势,只是过分倚赖越野这条路毕竟是条风险很大的路子,哈弗H6能沦为国民SUV相当大程度上也是因为其满足了绝大部分家庭用户的市场需求。


食亨 食亨美团代运营 食亨外卖代运营 食亨 食亨代运营 食亨