瓜子二手车史上最强广告亮相春节档领先优势再次扩大【汽车时代网】

2020-10-20

【编者按】春节档一直被各家二手车电商平台视为最重要的广告投放档期,2018年春节档,瓜子二手车启动了史上最强一轮广告投放,预计整个投入期广告触达近百亿人次。多家权威第三方数据表明瓜子二手车春节期间百度指数、日活跃用户数、APP下载量均持续大幅快速增长,且领先优势再次不断扩大。
  据报,瓜子二手车春节期间APP新增用户增长高达300%。为进一步加码新零售保卖业务,近期,瓜子二手车启动了史上最强一轮广告投放,并打开全面清扫战场的新阶段。春节7天内,投入渠道牵涉到电视、网络、视频、分众、院线、LED广告、公交车身、候车亭及地铁等多个品类,建构电视媒体全国覆盖、户外及网络视频覆盖面积将近百个重点城市的全面立体式营销体系,构建内容+流量+全渠道投放矩阵。

  百度指数显示,春节档期间,瓜子二手车百度指数走势强大,力压人人车与优信二手车。从2月15日至2月24日,10天内瓜子二手车百度指数增幅约142%,与人人车差值拉大至47703,已经将其远远扯在身后。2月24日瓜子二手车百度指数更为抢眼,以94914刷新近9个月新纪录。

  (百度指数:2月11日—2月24日整体趋势)

  除此之外,春节档期间,瓜子二手车APP渗透率、日活跃用户数均领先行业,用户规模及用户粘性维持高度增长态势。极光最新数据显示,2月25日瓜子二手车APP日活跃用户数是优信二手车的3.4倍,人人车的近3倍,就2月整体数据来看,瓜子二手车已倒数18个月独占鳌头,此外,瓜子二手车在APP新增用户、留存率、使用频次及时宽等相关核心数据方面正加速拉大领先差距。
  就APP下载量来看,春节期间总计下载量也同样3倍领先竞品,七麦数据(原ASO100)IOS端APP下载量预估统计资料显示,2018年2月15日-2月25日,累计瓜子二手车、人人车、优信二手车、淘车二手车四家主流二手车电商平台总下载量预估数据后,瓜子二手车以59%下载量独占行业大半壁江山,位居二手车类应用于榜首。

  (七麦数据:IOS端APP下载量预估占比)

  大规模广告投放不可否认的给二手车电商行业带给了很高的曝光,并有效地协助了市场认知水平的提升,在瓜子二手车持续不断的广告投放下,加之C2C直卖模式深得人心,瓜子保卖业务的持续加码,消费者已逐从品牌认知转化成为品牌依赖,并形成了巩固的品牌忠诚度。
  3月1日,瓜子二手车母公司车好多集团宣布已完成8.18亿美元C轮融资,在媒体沟通会上,车好多集团CEO杨浩涌表示,品牌、技术、团队一直被瓜子二手车视作最重要的三大护城河,今年还将继续大规模进行广告投入,并持续加码新零售保卖业务。


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